「こんなことは見たことがない」：バルベンハイマーが興行アナリストを動揺させる理由

バービーとオッペンハイマーは、おそらくこの夏最も期待される 2 本の映画です。実際、この 2 つは今年最も期待されている 2 本の映画である可能性があり、しかも同じ日に公開されます。

7 月 21 日のバービーとオッペンハイマーの 2 店舗のオープン (インターネットでは「バーベンハイマー」と呼ばれる現象) が世界を席巻しています。マーゴット・ロビーがマテル人形として主演し、バービーランドをピンク色のタキュラーで大はしゃぎするバービーは、クリストファー・ノーラン監督の重厚な原爆ドラマであるオッペンハイマーと興行収入で真っ向から競い合っている。この 2 つの大ヒット作は映画界のまったく異なる領域を占めていますが、同日公開されたことで、この 2 つは永遠に結びつきました。

このため、バービー人形とオッペンハイマー人形をそれぞれ製作したワーナー・ブラザースかユニバーサルのどちらかが、競合を避けるためにまばたきして公開日をずらすだろうと考える人もいた。しかし、明らかにそれは起こりませんでした。それではどうなったのでしょうか? なぜハリウッドの重役たちは、期待の高予算の超大作映画 2 本を同じ日にスケジュールするのでしょうか?

簡単に言えば、バルベンハイマーはユニークです。

コムスコアのシニアメディアアナリスト、ポール・ダーガラベディアン氏はIGNに対し、「私は30年間、興行収入の傾向や映画を追跡・分析する仕事に携わってきたが、これほどのことは見たことがない」と語った。

Dergarabedian 氏によると、一般的なアイデアは逆プログラミングです。ゲームと同じように、ベセスダが Doom Eternal を発表したのと同じ日に任天堂が『Animal Crossing: New Horizons』をリリースしたときのことを思い出してください。しかし、ハリウッドでは、逆編成は、スタジオがまったく異なる観客を引き付ける可能性が高い 2 つのまったく異なる映画の公開を並べて行うという伝統的な手法です。

ダーガラベディアンはさらに次のように説明した。「よくあることですが、アクション映画とロマンティックコメディが対決することもあります。あるいは、R指定のドラマとPG指定のファミリー向けアニメ映画が同じ週末に上映されることもあります。それはある種の常識です」。」

しかし、バーベンハイマーは、カウンタープログラミングの別の猛獣です。この 2 つの映画はここ数カ月にわたってインターネットカルチャーを捉えており、ファンはバーベンハイマー T シャツのプリントから、バービーとオッペンハイマーの 2 本立てを中心に 1 日のスケジュールを立てるまで、あらゆることを行っています。実際、バラエティ紙は、7月17日までに4万人以上のAMCスタブ会員が同日にバービーとオッペンハイマーを見るためにチケットを購入したと報じた。

ダーガラベディアン氏は、「これらの映画をめぐる自然なバイラルの盛り上がりは、マーケティング部門にとっては贈り物だ」と語った。「そして、この奇妙なカップルの2本立てであることが、この作品をさらに注目に値させます。おそらく、映画ファンや映画マニアでなくても、これらの映画の両方の公開日を知っている人もいるでしょう。」

バーベンハイマー運動は非常に強力になり、各映画のスターさえもこの現象に参加しています。ノーランとオッペンハイマー監督のキリアン・マーフィーは、この夏の映画イベントを歓迎し、これはポジティブなことしかないと語った。

「素晴らしいことだと思います。つまり、バービー人形に会いに行くつもりです。それを見るのが待ちきれません」とマーフィーは以前IGNに語った。「素晴らしい映画製作者の映画が同じ日に公開されます。映画館で一日中過ごせるかもしれませんが、それ以上に素晴らしいことはありませんか？」

疑問は残ります。「映画館で丸一日過ごす」ことは、それぞれの映画の興行収入の可能性を損なうでしょうか? 伝統的に、スタジオは大ヒット作がお互いの興行収入を食い合うことを防ぐために、公開日の間隔を空けようとします。バービーとオッペンハイマーは共食いの犠牲になるのでしょうか？

ダーガラベディアンの目には、そうではないようです。バーベンハイマーのブームのおかげで、同日公開により各映画の興行収入が伸びる可能性が高くなります。

ダーガラベディアン氏は、「通常、これほど大作で人気のある2本の映画は、互いに共食いする可能性がある」と認めた。「この場合、彼らがやろうとしていることは、共食いを引き起こすのではなく、追加的かつ補完的なものであると私は思います。」